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Facebook,“这是为了父母”:青少年更喜欢Snapchat

2019-12-26 09:08:04 来源:环球网
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Facebook正在衰老,它的受众也是如此:青少年更喜欢他越来越多的Instagram或Snapchat,被认为更现代,更“有趣”,这对社交网络之王来说是坏消息,但到目前为止还没有威胁到它的统治地位。

“每个人都说Facebook很讨厌,我认为这是因为所有的父母都在Facebook上,”17岁的Manon说,他使用Instagram和Snapchat,两个网络专注于分享照片。或视频。 “与母亲使用它相比,Facebook肯定会老化,”16岁的夏洛特说,就在2004年出生的社交网络上。

对她来说,日常生活也是Snapchat。 “今天有点短信,你可以放动画,特效,这对我这一代人来说很有吸引力,”这位青少年谈到最初的平台是什么短暂的消息。

在旧金山接受教育的两个高中女生却拥有一个Facebook帐户,但使用它很少,Manon用它来保持“与世隔绝”,夏洛特不时分享“有趣的内容”。

调查和研究一个接一个地显示,尽管Facebook是迄今为止全球最大的拥有22亿用户的社交网络,但年轻人越来越多地访问Snapchat,Instagram或YouTube视频网站。 (由谷歌拥有),它还提供社交网络功能(分享,新闻提要,朋友,“聊天”......)。

根据皮尤研究中心5月底发布的一项民意调查显示,51%的美国青少年使用Facebook而YouTube为85%,Instagram为72%,Snapchat为69%。

- 图像问题 -

感谢这些年轻观众,Facebook发布的Instagram刚刚超过了十亿用户。 决定投入这个利基,他本周推出了IGTV,一个致力于视频的平台。

皮尤研究中心(Pew Research Center)的研究负责人莫妮卡•安德森(Monica Anderson)表示,“社交媒体格局在过去三年中已经完全改变了。”

“当时,青少年社交网络的使用围绕着Facebook,而今天他们的习惯不那么专注于单一平台,”她说。 分析师指出,这种不满在很大程度上取决于Facebook最近对个人数据造成的挫折,这一主题似乎并未引起年轻人的关注。

Forrester公司的分析师Anjali Lai说:“已建立的”网络存在“形象问题”,许多年轻人认为“这是旧的”。 Facebook现在已经成为一部分,一些青少年认为它更像是一个“公用事业”,她说,而其他人则用于特定目的:娱乐,品牌,信息亲密......

分析师指出,这一趋势即使仍然缓慢,也应该持续存在。 据eMarketer估计,Facebook预计将在今年24岁以下的青少年和年轻人中失去200万美国用户。

老年公众很少是一个积极的迹象,因为年轻人是广告商最喜欢的目标,因为在这个年龄段,他们的偏好已经形成。 这种老龄化是否有助于停滞甚至减少Facebook用户总数还有待观察,这一迹象将被金融市场负面看待。

- 留住他们 -

目前,Facebook没有理由担心,因为年轻用户的到来抵消了青少年的叛逃。 自2012年以来,Facebook一直拥有Instagram ......至于Snapchat,它“将不得不成长为Facebook的真正挑战者”,同时也将eMarketer公司的Debra Williamson重新定位。

这是Facebook意识到危险的一个标志:它试图通过在视频中加强自己或为他们制作内容来保留这些青少年和年轻人,作为挪威系列片“Skam”的改编。 它最近还发布了视频游戏游戏或者在回放中唱歌的选项。 Snapchat经常指责Facebook复制其部分功能。

具有讽刺意味的是,当Facebook继续通过广告获得数十亿美元时,Snapchat的母公司Snap积累了亏损,这主要是因为年轻人首先使用它来互相沟通只发现产品。

责任编辑:罗哐摄 CN037